20 techniques de promotion d'artiste indépendant

Vous êtes musicien ou chanteur et ne savez pas comment faire décoller votre carrière ?

Voici la traduction d'un article publié sur le site Crafty Musician et rédigé par Anitra Jay, une jeune chanteuse américaine.

Les experts de l'industrie musicale répètent sans cesse : "Faites connaître votre nom". J'ai entendu cette phrase tellement de fois qu'elle est devenue une bête noire. Le problème avec cette phrase est qu'elle est trop large et générique. Tout d'abord, comment faire connaître son nom et où se trouve exactement "là" ? La réponse est le marketing - une activité à laquelle tout artiste doit se livrer pour obtenir les fans qu'il désire. Le nom du jeu est marketing, marketing, marketing.

Tous les efforts que j'avais déployés pour "faire connaître mon nom" commençaient enfin à porter leurs fruits. Je me suis senti bien et vous pouvez le faire aussi.

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici une liste de 20 tactiques de promotion. Amusez-vous avec elles et laissez-les susciter votre propre créativité. Une fois que vous aurez pris le coup de main, vous trouverez très vite de meilleures idées.

L'une des façons les plus simples de commencer à faire de la promotion est d'être présent en ligne. C'est là que la plupart des gens vont pour trouver de nouveaux artistes, en savoir plus sur un artiste ou suivre leurs artistes préférés. Quoi qu'il en soit, vous devez faire tout ce que vous pouvez pour établir une présence sur le Web.

1. Votre site Web.

Il existe de nombreuses options abordables pour concevoir et publier un site web : HostBaby, Squarespace, WordPress et Weebly, pour n'en citer que quelques-unes. Votre site web doit contenir des informations importantes sur vous, telles que votre biographie, des vidéos, des photos, de la musique, et comment vous contacter/réserver. L'une des choses les plus importantes à inclure sur votre site Web est un mécanique de captation d'e-mails. Assurez-vous qu'il existe un moyen de le faire sur presque toutes les pages de votre site. Cela vous aidera à constituer votre liste d'emails, puis à maintenir le contact avec vos nouveaux fans pour des développements et des promotions futurs. Attention, un site web ne fonctionne que s'il est bien référencé. Apprenez le référencement avec notre formation au référencement. Pour cela, souscrivez un abonnement gratuit.

2. Profils gratuits.

Soyez toujours à l'affût des sites Web où vous pouvez ajouter votre profil. Ces sites sont faits pour vous. Ils sont généralement gratuits et la plupart du temps, ils vous permettent de créer votre propre page. C'est important car plus il y a de sites Web avec votre nom, mieux c'est. Ces profils, en particulier ceux qui vous permettent d'établir un lien vers votre site Web, contribuent à la constitution d'un inventaire utilisé par les moteurs de recherche pour vous obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats de recherche comme Google, Bing et Yahoo. De plus, si vous trouvez un site populaire dans votre région, il peut avoir son propre trafic quotidien, ce qui aidera encore plus de gens à vous trouver. Voici quelques exemples de ces sites : GigSalad, Reverbnation, Indie On the Move et les calendriers d'événements en ligne de votre région. Certaines villes ont un mouvement culturel artistique avec une présence en ligne. Ils vous permettent souvent d'inclure votre musique dans votre profil.
3. Les médias sociaux.

Les médias sociaux sont un élément important de votre arsenal en matière de promotion, mais pas de la manière dont vous le pensez. L'objectif des médias sociaux est de se connecter aux autres d'une manière qui imite la communauté. Ils favorisent le dialogue ouvert et la mise en relation sur la base d'intérêts et d'expériences personnels. En tant qu'artiste indépendant, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous créez votre stratégie de médias sociaux en tenant compte de ces principes. Si vous avez des profils sur des sites Web comme Facebook, Twitter et Instagram, vous devez produire un contenu attrayant qui encouragera les gens à discuter avec vous, à partager vos publications avec leurs amis et à améliorer vos relations avec les gens. Par conséquent, lorsque vous partagez du contenu à forte connotation promotionnelle, par exemple en essayant de vendre votre album ou des billets pour un spectacle (ce qui ne devrait être le cas que dans 20 à 30 % des cas), les gens seront ouverts à vos idées. Les gens seront plus enclins à dépenser leur temps et leur argent avec vous lorsqu'ils vous connaissent et vous font confiance.

4. Listes d'e-mails.

Votre liste d'adresses électroniques est votre plus grand et meilleur outil de promotion. Il s'agit de personnes qui se sont volontairement inscrites pour entendre ce que vous avez à dire. Ils se sont inscrits sur vos sites Web ou en personne lors d'un salon. Traitez-les comme de l'or. Offrez-leur des cadeaux, un accès aux coulisses, des réductions et des informations inédites. Entretenez la conversation avec eux par le biais d'e-mails réguliers (mais pas trop nombreux). Souhaitez-leur un bon anniversaire et faites-leur savoir quand vous serez dans leur région. Soyez très personnel avec eux. Ils en seront ravis ! De plus, lorsque le moment sera venu de promouvoir quelque chose, ils achèteront ce que vous voulez vendre.

5. Stations de radio et podcasts en ligne.

Le monde de la radio en ligne est notre avenir. De plus en plus de personnes passent de la radio traditionnelle à la radio en ligne et aux podcasts. Pourquoi ? Parce que ces options offrent un contenu plus ciblé et personnalisé, avec moins de publicités et plus de réalisme. Les gens écoutent la radio en ligne et les podcasts sur le chemin du travail, en faisant de l'exercice, en cuisinant, en faisant le ménage, en se coiffant et en s'adonnant à de nombreuses autres activités. De plus, les animateurs de ces stations sont toujours à la recherche de nouvelles musiques qu'ils peuvent utiliser sans payer de droits de licence. C'est votre ticket pour atteindre un tout nouveau marché que vous n'avez peut-être pas envisagé. La meilleure solution consiste à trouver un podcast ou une station de radio qui s'adresse à votre marché cible. Par exemple, vous avez peut-être quelques chansons sur la voile. Et s'il existait des podcasts consacrés à la voile ? Les personnes qui écoutent ces podcasts sur la voile trouveront très probablement un lien avec vous puisqu'elles partagent un intérêt similaire.

6. Votre blog.

Votre blog est une extension de votre site web. C'est là que les gens vont lorsqu'ils veulent connaître le vrai vous. C'est un moyen de vous promouvoir et de promouvoir votre image. Cependant, il y a une autre façon de voir les choses. Votre blog peut être utilisé comme un moyen d'améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des titres de blog, des titres, des mots-clés et des termes de recherche pour aider votre blog et votre site Web à se hisser en tête des résultats de recherche. Par exemple, si vous voulez que votre site Web apparaisse sur la première page des résultats de recherche pour les personnes qui recherchent des artistes dans votre genre et dans votre ville, écrivez un article sur les raisons pour lesquelles vous aimez votre ville en tant qu'artiste indépendant. Mieux encore, écrivez plusieurs articles en utilisant ces mots clés et ces termes de recherche. Tôt ou tard, vous commencerez à apparaître sous ces termes de recherche.
Regardez : Le meilleur secret de promotion de la musique dont personne ne parle | Comment promouvoir votre musique

7. YouTube

YouTube est le site Web le plus populaire de la planète. Pour certaines personnes, il prend même la place de la télévision. Si vous n'avez pas votre propre chaîne, vous passez à côté de tout un monde de promotions. Vous pouvez faire des reprises de chansons qui attireront les gens vers votre musique. Vous pouvez diffuser des séquences de vos concerts. Vous pouvez organiser vos propres séries où vous vous engagez avec votre public. Les possibilités sont infinies. Je commence tout juste à développer et à prêter attention à ma chaîne et je vois déjà des résultats. Les gens font des liens vers mes vidéos dans leurs activités en ligne. Ils recherchent et regardent mes vidéos avant de se rendre à mes spectacles. De plus, j'ai inclus mon genre et ma ville dans les titres de plusieurs de mes vidéos, et ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google. YouTube est un outil formidable pour l'artiste indépendant et, surtout, il est gratuit.

Les promotions peuvent également être réalisées hors ligne. À mon avis, les promotions hors ligne sont les plus efficaces parce qu'elles se font généralement sur une base individuelle. Voici quelques idées de promotions que vous pouvez faire dans le monde réel, en dehors du Web.

8. Créez un réseau.

Nous avons tous entendu la phrase "Ce n'est pas ce que vous savez, c'est qui vous connaissez". Eh bien, cela peut être vrai dans l'industrie de la musique. Il en va de même pour votre carrière. Vous fournissez un service et la meilleure tactique de promotion est le bouche-à-oreille. Cela commence par les personnes que vous connaissez qui connaissent d'autres personnes. Vous devez toujours chercher à élargir votre cercle de contacts. Rejoignez des groupes Meetup et commencez à vous faire des amis. Allez à des réunions. Participez à des événements communautaires. Parlez aux gens. Laissez la conversation porter naturellement sur ce que vous faites et votre musique et soyez prêt à distribuer votre carte de visite et éventuellement un téléchargement gratuit. Obtenez leurs coordonnées et relancez-les de temps à autre en leur adressant des vœux pour les fêtes, des messages de satisfaction, etc. S'ils répondent, veillez à leur répondre. Ajoutez une ligne P.S. à votre signature électronique pour demander des références. Cela peut ressembler à ceci : "P.S. Si vous connaissez quelqu'un qui cherche un divertissement pour son prochain événement, envoyez-lui un lien vers mon dossier de presse - http://.....". Assurez-vous que le lien est cliquable. La clé du réseautage est de rester dans la relation. Au fil du temps, ces relations porteront leurs fruits et vous permettront de rentabiliser votre investissement en temps. Pour garder une trace de tout cela, j'aime utiliser une base de données de contacts telle qu'Insightly. C'est gratuit et cela vous aide à gérer vos contacts, leurs informations, et cela vous permet même d'établir des tâches et des rappels. Plus vous connaissez de gens, plus vous avez de chances de décrocher des contrats. Faites preuve d'assiduité dans votre travail de réseau et vous commencerez à recevoir régulièrement des demandes de concerts privés qui vous aideront à financer votre carrière.

Exposez-vous dans le monde réel

9. Demandez aux détaillants et aux cafés locaux si vous pouvez offrir votre CD de démonstration gratuitement sur leur comptoir de caisse. Indiquez votre nom, le type de musique que vous faites, la raison pour laquelle ils devraient vous écouter, et votre site web quelque part sur le CD. Si vous avez un spectacle à venir dans ce lieu particulier, c'est encore mieux. Incluez également les informations relatives à votre spectacle.

10. Empruntez un coin de rue et distribuez vos CD de démonstration. Soyez votre propre équipe de rue. Prenez quelques amis et demandez-leur de vous aider. Faites-le lors d'un événement spécifique. Identifiez le moment et le lieu où se produit un artiste populaire de votre genre et soyez-y pour distribuer vos CD aux personnes qui vont les voir.

11. Les open mics. Visitez les open mics. Interprétez vos meilleures chansons. Discutez avec le public et créez un réseau.

12. Essayez de jouer dans la rue. Si vous en avez le courage, sortez un jour et commencez à faire la manche. Soyez engageant et intéressant. Distribuez vos cartes de visite. Offrez un cadeau qui incitera les passants à vous écouter et/ou à vous consulter.

13. Affichez des dépliants sur les panneaux communautaires. Incluez une belle photo et quelques mots sur ce à quoi vous ressemblez. Incluez également votre site Web et un lien ou un code-barres vers votre meilleure vidéo. Rendez-le intéressant. Les gens le remarqueront et l'emporteront chez eux.

Faites de la publicité.

Ne négligez pas la possibilité d'une publicité payante. Envisagez de créer un budget publicitaire à investir dans votre carrière. La publicité fonctionne. Si ce n'était pas le cas, Wal-Mart ne la ferait pas. La clé de la publicité est de savoir qui est votre marché cible et d'entrer en contact avec lui.

14. Achetez une liste de noms et d'adresses et envoyez-leur des cartes postales pour promouvoir un salon à venir ou votre service. Essayez de leur faire une offre qu'ils ne peuvent pas refuser et n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action. L'achat d'une liste peut toutefois s'avérer assez coûteux. Cependant, si vous cherchez une alternative moins chère, vous pouvez créer votre propre liste gratuitement !

15. Achetez de l'espace publicitaire sur les chariots d'épicerie. Les gens les poussent tout le temps qu'ils sont dans l'épicerie. Cela peut être un excellent moyen de commencer le processus de reconnaissance du nom et de faire connaître votre entreprise dans votre région.

16. Les récitals de danse, les pièces de théâtre scolaires, même les théâtres et autres programmes de ce type impriment des livrets souvenirs et des affiches dans lesquels ils vendent des spots publicitaires. Les gens les lisent pendant qu'ils attendent le début du spectacle. Si ce groupe fait partie de votre marché cible, pourquoi ne pas y placer une publicité ?

17. Créez une annonce Adwords sur Google ou une publicité pour YouTube. Google et YouTube diffuseront vos annonces auprès d'un groupe démographique spécifique que vous aurez défini. Vous payez en fonction du nombre d'impressions ou du nombre de clics. Vous pouvez fixer votre budget et déterminer combien d'argent vous voulez y consacrer.

18. Facebook et Twitter ont des programmes publicitaires similaires.

Demandez à d'autres personnes de faire votre promo

19. Si vous vendez des billets pour un spectacle, créez des billets 2 pour 1 et encouragez tout le monde à amener un ami. La plupart des gens n'ont pas envie d'aller seuls à un spectacle de toute façon, alors cela les incite encore plus à le faire.

20. Distribuez des cartes de recommandation lors de vos spectacles. Créez des cartes de visite sur lesquelles figurent votre nom et vos informations, ainsi qu'un lien permettant de télécharger gratuitement une ou deux chansons, voire un album entier. Donnez ces cartes aux personnes présentes à vos concerts et demandez-leur de les transmettre à leurs collègues et amis. Si vous leur avez fait passer un bon moment, il y a de fortes chances qu'ils soient heureux de le faire.

21. Demandez simplement. Sollicitez l'aide de vos superfans. Demandez-leur de partager votre dernière vidéo ou un lien vers l'une de vos chansons. Envoyez-leur vos cartes de recommandation accompagnées d'un mot de remerciement écrit à la main pour avoir été les meilleurs fans du monde et avoir partagé votre musique avec leurs amis et leur famille. Demandez à vos amis et à votre famille de faire de même.

Quoi que vous décidiez de faire, l'astuce est d'être cohérent. Identifiez ce qui fonctionne et continuez à le faire. C'est comme l'effet boule de neige. Vous commencez avec un petit flocon de neige. Vous le faites rouler petit à petit jusqu'à ce qu'il devienne plus gros. Il commence à rouler tout seul et prend de la vitesse en dévalant la montagne. Quand il arrive en bas de la montagne, il est aussi gros qu'une maison. C'est ainsi que fonctionnent les promotions. Commencez par faire de petits pas et de petites choses. Faites quelque chose chaque jour, même si vous n'y consacrez que 10 minutes. Prenez l'habitude de vous mettre en avant de manière cohérente. Ces actions finiront par s'accumuler et, avant même que vous ne le sachiez, vous commencerez à voir des résultats aussi importants qu'une maison !

Article proposé par 24pm academy, site dédié à la formation à l'intelligence artificielle, à l'ecommerce et au marketing digital.

Rejoignez la révolution "intelligence artificielle" et prenez votre premier cours gratuit d'intelligence artificielle