Formation "Big Bang Analytics".

Adaptez-vous aux changements du tracking

Alors que les technologies de tracking et de collecte des données personnelles ont atteint un niveau de perfectionnement élevé, permettant aux entreprises de piloter leurs investissements digitaux avec une grande précision, les éditeurs de logiciels et fabricants de matériels bloquent l’utilisation des technologies de tracking reposant sur l’utilisation de « cookies tiers » et d’identifiants publicitaires, tandis que les agences encadrant l’usage des données personnelles, comme la CNIL en France, exigent désormais une application à la lettre du règlement européen sur la protection des données (RGPD). Ces différents événements rendent obsolètes les dispositifs et stratégies de tracking utilisés par la majeure partie des acteurs du digital. Il est donc nécessaire de comprendre les mouvements en cours et de réinventer son dispostif de tracking des performances des sites, des campagnes publicitaires et d’analyse des données utilisateurs.

Notre séminaire de formation sur les méthodes de monétisation passe en revue les principales techniques permettant de mettre en place un système de tracking digital performant et conforme à la loi.

CETTE FORMATION REPOND AUX QUESTIONS SUIVANTES

• Quels sont les nouvelles contraintes techniques et juridiques du tracking des sites web et applications ?
• Quel est l’impact sur les activités d’analyse, de publicité et de marketing direct des entreprises ?
• Quel plan d’action définir pour s’adapter ?

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Objectifs

• Adapter le système de tracking aux évolutions techniques et règlementaires

Public visé

• les responsables marketing
• les web analysts
• les spécialistes de la data
• les webmasters,
• les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce,
• les chefs d'entreprise,
• les directeurs commerciaux
• les concepteurs de sites, 
• les chefs de projet en agence,
• les traffic managers.

Compétences

• Définir un plan d’action visant à mettre à jour le système de tracking digital d’une entreprise
• Choisir les technologies de tracking adaptées
• Adapter des pratiques conformes aux évolutions réglementaires
• Utiliser la data afin d’optimiser son site et ses investissements en promotion digitale
  Prérequis
• Connaissance de la gestion de sites ou applications

Durée, organisation et fonctionnement de la formation

Durée totale : 1 journée (8 heures)

Vidéo de formation en streaming sous la supervision d’un formateur.
Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement
Moyens pédagogiques
Slides powerpoint et support papier standard + supports complémentaires en fonction des demandes de personnalisation
Moyens techniques
Salle dédiée à la formation, vidéoprojecteur, tableau blanc, connexion wifi, vidéo de formation en ligne.
Encadrement de la formation
Le formateur, Raphaël RICHARD, directeur général de Neodia
Moyens permettant le suivi et l’appréciation des résultats
Suivi de l’exécution
Feuilles de présence signées des apprenants et du formateur par demi-journée et attestation de présence individuelle.
Appréciation des résultats
Évaluation formative continue durant la session    Questionnaire d’évaluation de la satisfaction en fin de formation
Attestation de fin de formation    Questionnaire d’évaluation de l’impact de la formation 3 mois après la formation
Comment la formation s’adapte-t-elle à votre niveau et à vos besoins ?
Un questionnaire d’évaluation des compétences et attentes des participants réalisé avant et au début de la formation permet au formateur d’adapter le contenu de la formation aux attentes, au niveau et secteur d’activité des apprenants
Les contenus, rythme et activités sont adaptés, au secteur d’activité, au métier, compétences et attentes des participants.
Le formateur vérifier que le vocabulaire et les concepts qu’il manipule sont adaptés au niveau des participants.

Programme de la formation Big Bang Analytics

1.    Introduction

2.    Comment procédait-on jusqu’à présent ?

Rappel des 5 fonctions des cookies tiers
Méthodes de ciblages des campagnes digitales Google, Facebook et Display
Analyse de la rentabilité des campagnes digitales
Analyse des performances des sites
Analyse des performances des applications mobiles
Analyse des performances des objets connectés
Analyse du comportements des utilisateurs/clients
Gestion des aspects juridiques liés au RGPD

3.    Quels événements obligent les entreprises à adapter leur stratégie de tracking

Une plus grande exigence de la CNIL vis-à-vis du RGPD et une nouvelle blacklist d’outils de tracking
La disparition totale du tracking par « cookie tiers » des solutions d’analytics et des régies publicitaires en mars 2022 suite aux mesures successives des principaux éditeurs de navigateurs.
La restriction de l’utilisation des identifiants annonceurs IFDA d’Apple

4.    Quels impacts ces trois événements engendrent-ils ?

Que pourra-t-on encore mesurer dans le monde « cookie less » ?
Risques juridiques
Impact sur l’analyse de l’audience des sites
Impact sur l’analyse des performances des campagnes digitales
Impact sur les systèmes de collecte de données clients
Impact sur la gestion des campagnes digitales
Quels sites sont concernés par ces évolutions ?

5.    Quelles solutions techniques pour s’adapter au big bang ?

Peut-on adapter Google Analytics au deside rata de la CNIL ?
Quels sont les outils d’analytics recommandés par la CNIL ?
Ces outils d’analytics peuvent-ils en même temps relever le défi du tracking « cookie less »
Qu’est-ce que le CName cloaking, le finger printing, le tracking server to server, la déléguation de noms de domaines, les cohorts, les wall gardens, les cookies walls, les wall gardens, les SSO, les environnements loggés, le CRM onboarding, les ID universelles ?
Quel est le projet derrière la privacy sandbox de Google ? Pourquoi les acteurs de l’adtech la redoutent-ils ?
Pourquoi certaines grandes sociétés abandonnent-elles Google Analytics/Tag Manager pour migrer vers AT INTERNET/ Tag Commander ?
L’affiliation pourra-t-elle toujours être trackée ?
Comment tracker les campagnes Google Ads sans cookie tiers ?
Comment tracker les campagnes Facebook Ads sans cookie tiers ?
Traquer le ROI des campagnes Facebooks Ads
Comment tracker les campagnes de display sans cookie tiers ?
Comment tracker Se mettre en conformité juridique et installer une CMP
Rappel des principes du RGPD et des libertés prises par les entreprises avec l’esprit du RGPD
Pourquoi vous allez devoir appprendre le Consent Rate Optimisation ?
Qu’est-ce qu’une Consent Management Platform ?
Laquelle choisir ?
Faut-il mettre à jour la formulation de sa page RGPD ?

6.    Comment adapter sa stratégie de marketing digital après le big bang ?

Faire basculer son système d’analyse d’une logique user centric vers une logique « visit centric »
Compenser la perte de données « user » par l’enrichissement de données « visits »
L’ère du tracking par cohort et floc
Les stratégies de tracking pour les entreprises BtoB : lead scoring, enrichissement de fichier, Consent Management system
Les stratégies de tracking pour les PME ecommerce
Les stratégies de tracking pour les PME
Les stratégies de tracking pour les TPE :
Les stratégies pour les grandes entreprises

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