Formation Google Optimize et A/B Testing

Cours simple sur Google Optimize

Formation Google Optimize et A/B Testing

Devenez un spécialiste de l’A/B Testing de Google Optimize en 10h grâce à notre nouvelle formation « Optimisez le chiffre d’affaires de votre site grâce à l’A/B Testing et à Google Optimize ».

Vous cherchez à améliorer le taux de conversion de votre site afin d’augmenter la rentabilité de vos campagnes Facebook Ads, Google Ads ou Tik Tok Ads. Vous avez déjà créé des landing pages et intégrer quelques Calls To Action, mais vous êtes très loin des taux de conversion de 3%, 4% ou 5% qu’annoncent certains sites d’ecommerce ou sites de services.

Vous vous êtes intéressé au CRO (Conversion Rate Optimization), cette suite de techniques visant à augmenter le taux de conversion des visiteurs en client/prospects et avez découvert que des entreprises comme Amazon, Microsoft ou Airbnb conduisaient plus de 10 000 sites tous les ans sur leurs différents sites.

Parfois, la couleur d’un bouton ajouter au panier permet d’augmenter le taux de conversion de 3% ou 4%.

Le voyagiste TUI est parvenu à augmenter son chiffre d’affaires mobile de 8% en ajoutant simplement un message en haut de ses pages mobiles «Meilleur site de voyage de Suède en 2017" et "Réservez maintenant, payez plus tard".

Le spécialiste du bagage EastPack est parvenu à augmenter son taux de conversion de 80% en intégrant une barre de recherche sur la version mobile de son site.

En augmentation, la taille des boutins de sélection des tailles, le français Noukie a augmenté ton taux de conversion mobile de 4%.

Vous aussi, vous pouvez obtenir des résultats similaires à ceux de ces sociétés.

Cette formation à Google Optimize et à l’A/B Testing vous permettra

• D’apprendre à réaliser des tests A/B avec Google Optimize
• De comprendre quelle est la place de l’AB Testing dans une démarche globale de CRO (Conversion Rate Optimisation)
• De découvrir 100 idées d’A/B Tests pour votre site
• De découvrir le paramétrage de Google Optimize grâce à des exemples beaucoup plus parlants que la documentation technique officielle de Google

Une formation à Google Optimize pour tout type de sites

Cette formation à Google Optimize vous apprendra à réaliser des tests sur

• des sites d'ecommerce,
• des sites de génération de leads,
• des sites vitrines
• des sites catalogues
• des sites de services digitaux
• des sites BtoB
• des sites de consultants
• des sites de prestataires de service
• des sites media
• des blogs

Vous deviendrez ainsi un utilisateur avertit de Google Optimize, l’un des deux outils d’A/B Testing les plus utilisés dans le monde avec 15000 sites utilisateurs. Vous découvrirez aussi comment l’intégrer à Google Analytics et Google Tag Manager. Il est l’une des briques de la Google Marketing Platform au même titre que Google Analytics ou Google Tag Manager.

CETTE FORMATION REPOND AUX QUESTIONS SUIVANTES

• Comment installer Google Optimize sur un site

• Comment créer des tests avec Google Optimize

• Comment augmenter les revenus de son site grâce à Google Optimize

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Objectifs

• Apprendre à définir une stratégie d'optimisation du taux de conversion

• Comprendre la place de l'A/B Testing au sein d'un plan d'optimisation de la conversion

• Apprendre à paramétrer les principaux types de tests A/B avec Google Optimize

• Intégrer Google Optimize à Google Analytics et Google Tag Manager

• Créer des tests A/B sur un site d'ecommerce, BtoB ou de contenu

Public visé

• les responsables marketing
• les web analysts
• les spécialistes de la data
• les webmasters,
• les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce,
• les chefs d'entreprise,
• les directeurs commerciaux
• les concepteurs de sites, 
• les chefs de projet en agence,
• les traffic managers.
• les growths marketers

Compétences

• Intégrer l'A/B Testing dans un plan d'optimisation de la conversion

• Installer et paramétrer de Google Optimize

• Tester l'efficacité de CTA (Calls To Actions/Appels à l'action)

• Réaliser des tests sur des fiches produits

• Réaliser des tests sur des landing pages

• Réaliser des tests sur des tunnels de conversion

• Tester l'efficacité d'un redesign d'un site

• Tester l'efficacité d'une modification du tunnel de conversion

• Réaliser des tests sur la version mobile d'un site

• Réaliser des tests sur une home page

Durée, organisation et fonctionnement de la formation

Durée totale : 1,5 à 3 journées (12 heures de vidéo + exercices à la discrétion du participant)

Vidéo de formation en streaming sous la supervision d’un formateur.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement

Moyens pédagogiques

Slides Powerpoint et support papier standard + supports complémentaires en fonction des demandes de personnalisation

Encadrement de la formation

Le formateur, Raphaël RICHARD, directeur général de Neodia

Moyens permettant le suivi et l’appréciation des résultats

Suivi de l’exécution

• Enregistrement des vidéos vue par chaque apprenant

Appréciation des résultats

• Évaluation formative continue durant la session    
• Questionnaire d’évaluation de la satisfaction en fin de formation
• Attestation de fin de formation  (sur demande)

Questionnaire d’évaluation de l’impact de la formation 3 mois après la formation sur demande

Comment la formation s’adapte-t-elle à votre niveau et à vos besoins ?

Un questionnaire d’évaluation des compétences et attentes des participants réalisé avant et au début de la formation permet au formateur d’adapter le contenu de la formation aux attentes, au niveau et secteur d’activité des apprenants (sur demande)

Les contenus, rythme et activités sont adaptés, au secteur d’activité, au métier, compétences et attentes des participants.

Le formateur vérifier que le vocabulaire et les concepts qu’il manipule sont adaptés au niveau des participants.

Programme de la formation Google Optimize et A/B Testing pour optimiser les conversions

1. Découvrez la méthode TUOC pour maximiser le taux de conversion

• Comprendre les bases de l’optimisation du taux de conversion et de l’A/B Testing
• La méthode TUOC-M pour optimiser votre taux de conversion
• Définir un plan d'A/B TEsting
• L'AB Testing pour les Product Managers
• L'A/B testing pour les UX designers
• 10 erreurs de débutants en A/B Testing

2. Apprendre à utiliser Google Optimize

• Lancer des tests avec Google Optimize + Google Analytics + Google Tag Manager
• Comprendre les bases du fonctionnement Google Optimize
• Installer Google Optimize sur un site
• Creer son premier test AB
• Consulter les résultats d'un test dans les rapports Google Optimize
• Partager l'accès Google Optimize à d'autres utilisateurs
• Réaliser un test sur un titre de page
• Réaliser des tests sur un bouton
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur une photo de fiche produit
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur des formulaires
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur le texte d'une fiche produit ou d'une landing page. 1ere partie
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur le texte d'une fiche produit ou d'une landing page. 2eme partie
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur des avis clients
• Tester une nouvelle charte graphique et un nouveau design
• Tester une baseline sous le logo
• Apprendre à réaliser des A/B tests sur le prix

3. Bien comprendre les règles de ciblages de Google Optimize

4. Ecommerce. Réaliser des tests A/B sur sa boutique Shopify avec Google Optimize

5. Impact de l'AB Testing sur le référencement naturel

6. Autres idées de tests A/B

• Idées de tests. 16 idées de tests A/B pour un site d'ecommerce
• Idées de tests. 5 idées de tests A/B pour site d'ecommerce

7. Etudes de cas A/B Tests

• Etude de cas. Landing Page détaillée ou light ?
• Etude de cas. Diminuer le taux de rebond de 7%: Slider contre Formulaire de recherche
• Etude de cas. +337% de conversion avec copywriting orienté bénéfices
• Etude de cas. Page de confirmation de commande
• Etude de cas. Amazon. Fidélisation des clients mobiles
• Etude de cas. HP vs Page Tarifs vs Page de service sur Websitebox.com

8. Témoignages d’expert de l'A/B Testing

• Expert. Qualités d'un expert de l'A/B Testing
• Expert. L'AB Testing vu par un data scientist
• Expert. L'A/B Testing chez Zalando

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Durée, organisation et fonctionnement de la formation

La durée est indiquée dans le programme.

Une vidéo de formation et un email d’onboarding accueillent l’internaute : présentation du déroulé des cours, de la hotline technique, de la hotline pédagogique, des activités pédagogiques (quiz, exercice) et des modalités d’évaluation en fin de formation.

1. Suivi pédagogique et technique

Le formateur vérifie les connexions du participant afin de détecter les participants qui n’auraient pas encore commencer ou auraient interrompu la formation et les contacte pour leur demander s’il les invite à commencer ou à continuer le cours, après avoir essayé d’n comprendre la raison.

Il envoie des emails pour orienter l’internaute vers les nouvelles étapes, l’inspirer et le motiver, s’il estime cela nécessaire et à condition que cela ne provoque pas d’insatisfaction chez le participant.

2. La formation théorique et pratique

Le participant suit ensuite, au rythme qu’il souhaite, les vidéos de formations théoriques (introduction, synthèse, stratégie) et pratiques (tutoriels, méthode de gestion de projet, checklist, optimisation).

3. Les travaux à réaliser par les participants

Deux types de travaux sont intégrés à la formation

• 1 quiz de 10 minutes, permettant à tous les participants de valider les connaissances théoriques et apprises
• Les participants peuvent réaliser les exercices proposés dans les vidéos

4. Certification de compétences

Pour obtenir un certificat de compétences, les participants doivent :

• Répondre au quiz et obtenir au moins 50% de bonnes réponses,

5. Moyens mobilisés

Les cours et l’assistance sont réalisés par le formateur lui-même, un pionnier du digital, serial entrepreneur, Raphaël Richard qui anime des formations pour le compte d’entreprise du CAC 40 depuis 1996. Il anime des formations de vulgarisation à la transformation digitale et à l’intelligence artificielle depuis 1996.

L’assistance technique est assurée par email, du lundi au vendredi de 9h à 20h. Les assistants sont soit le formateur, soit un employé de l’organisme de formation, soit un sous-traitant en charge de la maintenance technique du site.

6. L’assistance pédagogique

Un support par email sur le contenu des cours est assuré.

Une heure de classe virtuelle collective est organisée chaque mois sous forme de webinaire au cours duquel le formateur répond aux questions des participants.

Dates des classes virtuelles

Suivi, appréciation des résultats validation de la formation

Questionnaires d’évaluation des compétences avant et après formation.

Auto évaluation sur les objectifs en amont de la formation

Suivi des temps de connexion en ligne automatique.

Certificat d’assiduité, attestant du temps passé

Certificat de réalisation (pour ceux qui ont suivi au moins 6 heures de vidéo, répondu au quiz)

Certificat de compétences (pour ceux qui ont suivi au moins 6 heures de vidéo et obtenu plus de 50% de bonnes réponses au quiz).

Evaluation de la formation

Questionnaire d’évaluation de la satisfaction en fin de formation

Comment la formation s’adapte-t-elle à votre niveau et à vos besoins ?

Pour tous les sujets, le formateur pose les bases indispensables aux débutants puis monte en complexité, afin de permettre aux plus avancés de progresser. Elle est émaillée de nombreux exemples couvrant les principaux des secteurs d’activité et métiers concernés par le sujet de la formation, afin de convenir à tous les participants quelque soit leur fonction.

Le participant peut également poser des questions personnelles par email.

Le participant peut également demander à ce que de nouvelles vidéos de formation soit réalisés pour répondre à des besoins spécifiques.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

La plateforme de formation 24pm Academy respecte les normes d’accessibilités.

Toutefois, si cela n’était suffisant, vous pouvez contacter 24pm Academy afin que nous vous conseillons sur les logiciels ou matériels permettant d’améliorer l’accessibilité ou que nous réalisions les développements techniques nécessaires.