Vos systèmes de tracking perdront en fiabilité

Alerte n°1: Vous ne pouvez plus déclencher vos trackers lorsque l'internaute arrive

La CNIL vous interdit, désormais, d'activer la plupart de vos trackers sans avoir le consentement express de chaque internaute.
Conséquence: vous ne pourrez plus tracker 100% de vos visiteurs.
Vous ne pourrez recibler qu'une partie de vos visiteurs
Vous ne mesurerez qu'une partie des conversions générées par vos campagnes Google, Facebook ou programmatique

Alerte n°2: Chrome va bloquer, par défaut, tous les cookies 3rd party

La plupart de vos tags d'analytic, de ciblage, d'analyse du ROI des campagnes, d'optimisation du système dépose des cookies, dit cookies tiers.
Chrome les bloquera tous par défaut à compter de mars 2022.
Conséquence: encore plus de données qui disparaîtront.
Important: Firefox et Safari le font déjà aussi en large partie. Vous manquez déjà des données sans le savoir.

Alerte n°3: les utilisateurs d'iphone devront accepter que les régies publicitaires les trackent

Chaque régie publicitaire devra obtenir l'autorisation de l'utilisateur d'un iphone pour  accèder à son identifiant publicitaire mobile qui permet de l'identifier, de le profiler ou de le recibler. Seuls 15% des utilisateurs d'iphone accepteraient, aux dires des études.
Conséquence: pertes de données qui vient s'ajouter aux pertes de données précédentes.

Comprendre ce qui va changer et s'y adapter grâce à cette formation

Découvrez les nouvelles stratégies de tracking

Cette formation va vous permettre d'adapter votre vision du tracking

Comprendre l'ampleur de l'impact

Données concernées, estimation de la perte de données, impact sur le pilotage des campagnes digitales, sur la fiabilité des données d'analytics.

Mettre en place une plate-forme de recueil du consentement au tracking (CMP)

• Principes de fonctionnement d'une CMP
• Liste des principales CMP gratuites et payantes
• Démonstration

Découvrir l'OTC (Optimisation du Taux de Consentement)

Comprendre ce qui peut désormais être tracké et comment

• Les 5 techniques de tracking alternatives aux cookies tiers.
• La capacité de vos fournisseurs à s'adapter à ces évolutions
• Les alternatives de tracking pour les outils d'analytics, les campagnes Google Ads, Facebook Ads, d'affiliation, de programmatique, des campagnes SEO
• Les alternatives aux techniques de ciblage actuelles obsolètes

Ré-apprendre à interprêter des données désormais incomplètes

• Compenser la perte de données "personnelles" par l'enrichissement de données
• Découvrir les outils qui permettent d'identifier les mots-clés générant des conversions (et résoudre le problème du NOT PROVIDED)
• Redresser les données incomplètes (visites, conversions, ventes et chiffre d'affaires qui ne seront plus mesurées par votre analytics et vos régies).

Ré-inventer son système de tracking avec cette formation

Le formateur: un pionnier du digital

Organisme de formation  n°11755165975 - 17 rue etex, Paris

1er analyse d'audience en 1996

J'ai réalise ma première analyse d'audience alors qu'il n'existait aucun outil d'analytics. Il fallait analyser les fichiers logs qui contenait en mode texte la liste des centaines de milliers de pages et fichiers appelés sur un site. Depuis, j'ai pratiqué toutes les générations de technologies: traitement de logs, pose de tags comme Google Analytics, outils d'attribution, de profiling utilisateurs...

Editeur de Catalisio, logiciel de SEO Analytics

J'ai aidé des centaines d'acteurs majeurs de l'internet à se développer

     
Mon agence de marketing digital, Neodia, a conseillé pour les plus grands sites d'ecommerce: Hermes.com, Accorhotels.com, Fnac.com, lahalle.com... et ai formé des milliers de professionnels aux techniques d'ecommerce.

Découvrez comment vous pouvez vous adapter au big bang